Los líderes del sector del embalaje se han acostumbrado a ver la sostenibilidad desde la perspectiva de las iniciativas ambientales internas. La realidad es que, además de los programas corporativos de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), envases sostenibles Incluye estrategias comerciales moldeadas por el comportamiento del consumidor, las exigencias del sector minorista y la evolución de las normativas.
Esto significa que las marcas deben tener en cuenta la exposición a la responsabilidad ampliada del productor (RAP), las afirmaciones y el etiquetado sobre la reciclabilidad, la elección de materiales, el rendimiento operativo, la protección del producto y el impacto ambiental cuantificable.
Las expectativas de los consumidores son una parte importante de este cambio. Shorr's Informe de consumo sobre envases sostenibles 2025 Se descubrió que el 39 % de los consumidores se han decantado por marcas alternativas debido a sus opciones de embalaje sostenible, como envases reciclables o fabricados con materiales reciclados. Esto significa que el embalaje sostenible influye tanto en los criterios ESG como en la fidelización del cliente, la percepción de la marca y el posicionamiento competitivo.
Esta guía desglosa lo que necesitas saber sobre los envases sostenibles en 2026 y cómo equilibrar el cumplimiento normativo, el impacto ambiental, el coste, el rendimiento y los hábitos de compra de los consumidores.
Qué significa el embalaje sostenible para las marcas en 2026
El embalaje sostenible abarca consideraciones de materiales y diseño, incluyendo si el embalaje es reciclable o compostable, contiene materiales reciclados, utiliza menos materiales o materiales menos perjudiciales para el medio ambiente en su producción, o ha sido sometido a pruebas y certificaciones ambientales por terceros. En definitiva, la mejor solución para su producto dependerá de la aplicación, las expectativas del consumidor y las consideraciones de la cadena de suministro. La solución de embalaje más adecuada reducirá el impacto ambiental manteniendo la integridad del producto.
El enfoque de Shorr hacia el embalaje sostenible ayuda a los clientes a eliminar residuos, desarrollar productos innovadores y soluciones operativas, mantener los materiales en circulación y entregar sus productos con éxito. A medida que los requisitos normativos evolucionan y las expectativas aumentan, el enfoque de Shorr anima a las empresas a replantearse el diseño de sus envases para garantizar el cumplimiento y reducir el impacto ambiental.
El cambio normativo: Responsabilidad Extendida del Productor (REP), leyes de reciclabilidad y requisitos para el comercio minorista.
Muchas empresas han adoptado envases sostenibles para alcanzar sus objetivos medioambientales. Sin embargo, tres áreas de presión externa estrechamente relacionadas están impulsando a las organizaciones a reconsiderar su papel en la cadena de suministro y el impacto de sus envases, más allá de sus objetivos de sostenibilidad corporativa.
- Programas de Responsabilidad Extendida del Productor (EPR)
Cada vez más estados están adoptando leyes EPR que imponen la responsabilidad al final de la vida útil a los productor de envases (es decir, el propietario de la marca, el fabricante del producto o el licenciatario/titular de la marca registrada). El objetivo de estos programas es mejorar las tasas de reciclaje al final de su vida útil, incentivar a los productores a incorporar materiales más sostenibles en el diseño de sus envases y considerar el impacto ambiental a largo plazo de las decisiones de envasado. Las marcas se enfrentan a tasas y multas en función del peso y el tipo de material utilizado, así como por no cumplir con la presentación de informes periódicos. Shorr ayuda a las empresas a evaluar sus envases para reducir su exposición a las tasas de Responsabilidad Extendida del Productor (REP) y a comprender la legislación vigente. - Leyes de reciclabilidad
Los consumidores y los reguladores están prestando atención a las etiquetas de los envases que indican su reciclabilidad. Un ejemplo de esto es California. SB 343Esta legislación prohíbe que los envases muestren etiquetas de reciclabilidad si el material fabricado después del 4 de octubre de 2026 no es ampliamente reciclado en el estadoLas regulaciones en constante evolución son un factor importante a considerar en las decisiones de empaque y etiquetado, especialmente para las marcas que realizan envíos a varios estados. Shorr capacita a sus clientes para anticipe los requisitos reglamentarios y revisar los procesos de seguimiento de datos y la documentación de los proveedores que respaldan las afirmaciones sobre la reciclabilidad. - Requisitos del minorista
Muchos minoristas están estableciendo expectativas que exigen componentes de embalaje sostenibles. Algunos ya han implementado programas para destacar las marcas sostenibles que ofrecen. Objetivo cero y Belleza consciente de Ulta Estos son ejemplos de programas de venta minorista que promueven productos sostenibles y programas de economía circular tanto en tiendas físicas como en línea. Las marcas que diseñan envases con la sostenibilidad en mente pueden ganar visibilidad pública y consolidar su posición de liderazgo entre los consumidores sin necesidad de aumentar su presupuesto de marketing.
Las marcas se arriesgan a sufrir daños financieros y reputacionales si no evalúan de forma proactiva los materiales, las afirmaciones y los requisitos de información estatales. Los expertos de Shorr le brindan orientación antes de las fechas límite de cumplimiento, ayudándole a evitar cambios de última hora y errores costosos.
Mientras que los reguladores y los minoristas se centran en los materiales y la validez de las afirmaciones, los consumidores prestan mucha atención a si el embalaje se ajusta a sus expectativas de sostenibilidad.
Comportamiento del consumidor: cómo el embalaje sostenible influye en la elección de marca.
Los consumidores exigen a las marcas un estándar más alto y buscan activamente soluciones de envasado con componentes sostenibles. Nuestro informe de 2025 sobre envases sostenibles para el consumidor.Descubrimos que el 90% de los consumidores son más propensos a comprar productos de marcas con envases sostenibles, y el 54% eligió deliberadamente productos con envases sostenibles en los últimos seis meses.
Estos resultados revelan que la sostenibilidad va más allá de una simple preferencia del consumidor. Las consideraciones de sostenibilidad se han convertido en un factor clave en las decisiones de compra cotidianas, la diferenciación de marcas y la fidelización. Nuestro informe también constató que el 43 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por marcas con envases sostenibles.
Para que las marcas puedan sacar el máximo provecho de este comportamiento, las afirmaciones sobre sostenibilidad deben ser claras y creíbles.
El etiquetado juega un papel fundamental aquí, ya que el 70% de los consumidores afirma que prefiere envases con etiquetas de sostenibilidad claras. En lo que respecta a las características de sostenibilidad que más valoran los consumidores, La reciclabilidad encabeza la lista El 77% de los consumidores afirma que es extremadamente o muy importante.
Una sólida estrategia de marketing centrada en la sostenibilidad no basta para impulsar tu estrategia de embalaje. Las marcas deben evaluar cuidadosamente los componentes de los materiales y su rendimiento a lo largo de todo el ciclo de vida del embalaje.
Decisiones prácticas sobre embalaje: materiales, diseño y compensaciones en la cadena de suministro.
El mejor embalaje no solo se adapta al producto, sino que también ofrece un rendimiento óptimo en situaciones reales de la cadena de suministro. Una estrategia eficaz incluye la planificación de redes de transporte, centros de distribución, envíos de comercio electrónico directo al consumidor y puntos de venta.
Ante todo, el diseño del empaque debe proteger los productos en estos entornos. Además, las marcas deben considerar el cumplimiento normativo y las tarifas, los flujos de trabajo de distribución, las limitaciones presupuestarias, la experiencia en el punto de venta o al desempaquetar el producto, y los requisitos de eliminación o recuperación al final de su vida útil.
Existen muchas opciones a la hora de diseñar una solución de embalaje sostenible. Entre las consideraciones clave se incluyen:
- Contenido reciclado: Incorpore materiales reciclados en sus embalajes para reducir la necesidad de materiales vírgenes. Verifique qué porcentaje de los materiales proviene de material reciclado y si son lo suficientemente resistentes para soportar las exigencias de sus rutas de envío.
- Reciclabilidad: Los materiales reciclables contribuyen a los sistemas de economía circular y a los objetivos de reducción de residuos. Asegúrese de incluir un etiquetado claro para fomentar el reciclaje entre los consumidores.
- Alternativas basadas en papel: Los materiales de papel pueden ayudar a las marcas a reducir el uso excesivo de plásticos y, a menudo, son reciclables en los contenedores de reciclaje habituales. Sin embargo, es importante tener en cuenta los materiales auxiliares, como cintas adhesivas, etiquetas y recubrimientos, al utilizar estas opciones.
- Plástico reducido: Al incorporar materiales plásticos, tenga en cuenta la durabilidad, la vida útil del producto y la estabilidad de la carga. Las marcas pueden reducir la cantidad de plástico utilizada en el embalaje y otros envases simplemente adaptándose a los requisitos específicos de cada aplicación.
- Compostabilidad: El sector de la restauración es un ámbito donde los materiales compostables pueden tener sentido, pero es importante comprender cómo llegará el producto a las instalaciones adecuadas para el final de su vida útil y etiquetarlo en consecuencia.
- Dimensionamiento correcto: Presta mucha atención al tamaño del embalaje en relación con el producto. Un embalaje del tamaño adecuado reduce el peso del envío y la necesidad de material de relleno, disminuyendo así los costes totales de embalaje y transporte. Una proporción más apropiada entre el embalaje y el producto también mejora la experiencia del consumidor al desempaquetarlo.
- Durabilidad: Un embalaje sostenible que no protege los productos de daños genera costosos envíos de reemplazo y un gran desperdicio de recursos. Además, puede perjudicar la reputación de tu marca. Siempre realiza pruebas en situaciones reales antes de finalizar el diseño.
- Reducción del daño: Asegure y refuerce los productos para evitar daños durante el transporte y garantizar una entrega exitosa. Los productos que llegan dañados generan desperdicio y costosos reenvíos, además de emisiones innecesarias.
- Peso dimensional: Optimizar las dimensiones y el peso del embalaje ayuda a reducir los costos de transporte, las emisiones de carbono y los posibles cargos adicionales por Responsabilidad Extendida del Productor (REP). Los grandes remitentes son quienes más se benefician de una cuidadosa consideración del peso volumétrico.
- Compatibilidad operativa: El embalaje sostenible funciona mejor cuando se tienen en cuenta el equipo, la mano de obra, el almacenamiento y el suministro de materiales. Las marcas deben buscar una solución de embalaje que sea escalable para satisfacer la demanda futura.
Shorr asesora a sus clientes sobre las ventajas y desventajas de cada tipo de material y aporta la experiencia operativa necesaria para ayudar a las marcas a adaptar el diseño del embalaje a los requisitos del producto y de la cadena de suministro.
Medición del impacto y cómo evitar el ecoblanqueo
Una vez que las marcas han seleccionado y probado la solución de embalaje sostenible adecuada, el siguiente paso es medir el impacto y comunicar los resultados de forma honesta y transparente. Esto ayuda a las marcas a contar su historia y evitar el ecoblanqueo, es decir, exagerar el impacto ambiental de sus envases de manera que pueda inducir a error a los consumidores.
Para comunicar sus afirmaciones de forma responsable, es fundamental que las marcas realicen un seguimiento y una medición precisos del impacto ambiental de sus materiales y diseños. Shorr ayuda a las marcas a obtener métricas relevantes y prácticas mediante diversas herramientas y servicios:
- El Herramienta de corte y peso Mide cuánto se estira la película desde su longitud original, con qué firmeza sujeta la carga y cuánta película se utiliza en total, lo que permite a las marcas optimizar el equipo y el uso de la película estirable para una sujeción segura de la carga. Haga clic aquí. aquí Para saber cómo esta herramienta ayudó a reducir 13,000 libras de emisiones de carbono para un distribuidor de alimentos.
- Los datos del fabricante sobre la reciclabilidad y el contenido reciclado posconsumo (PCR) ayudan a las marcas a etiquetar con precisión los envases y a realizar un seguimiento de la gestión de residuos.
- Los servicios de diseño y consultoría de empaques ayudan a los clientes a reducir el uso de materiales y los daños al producto, al tiempo que cumplen con los requisitos normativos. Vea cómo Shorr ayudó a un fabricante agrícola líder Al incorporar materiales de embalaje reciclados, se pueden salvar más de 506,241 árboles.
- Proveedores de confianza Participar en iniciativas de sostenibilidad del sector y programas de certificación para ayudar a garantizar que las afirmaciones sobre los materiales sean precisas y estén verificadas.
Medir los resultados de sostenibilidad requiere datos fiables, etiquetado claro, seguimiento del final de la vida útil y una revisión completa del ciclo de vida. Las marcas que lo hacen bien pueden comunicar su mensaje de sostenibilidad a la vez que generan confianza y credibilidad entre sus consumidores.
Elaboración de una estrategia de embalaje sostenible
Una estrategia eficaz de embalaje sostenible va mucho más allá de simplemente sustituir materiales. Requiere una planificación minuciosa que tenga en cuenta el cumplimiento normativo, el rendimiento, los hábitos y expectativas de compra de los consumidores, las realidades operativas y los costes.
Como socio integral en soluciones de embalaje, Shorr ayuda a transformar los objetivos de sostenibilidad en soluciones prácticas, medibles y adaptadas a las cadenas de suministro reales. Las alianzas estratégicas con proveedores de Shorr, cuidadosamente seleccionados, también le brindan acceso a productos innovadores con informes fiables. Juntos, podemos ayudar a reducir y comunicar el impacto ambiental, al tiempo que impulsamos y garantizamos el crecimiento de su negocio.