Si aún no has visto a un microinfluencer de YouTube abrir una misteriosa caja de limo, o a un nanoinfluencer revisar los squishies de una tienda Dollar Store, seamos realistas... has perdido un paso. ¡Pero podemos ayudar!
Bienvenido al marketing de influencers de YouTube en Estados Unidos, donde tanto adultos como niños ganan millones de dólares grabándose a sí mismos mientras juegan con juguetes, se maquillan y empujan carritos por Costco.
Lo que sigue es un informe sobre la actividad de un subconjunto de influencers (y aspirantes a influencers) que producen dos de los elementos básicos más notables en el repertorio de un influencer de YouTube: "videos de unboxing" y "videos de transporte". Cada semana se producen más de mil de estos vídeos y los principales influencers cuentan sus visualizaciones totales en miles de millones. Antes de revelar nuestros hallazgos, definamos algunos términos:
Vídeo de transporte: Vídeo en el que una persona habla sobre una serie de productos que ha comprado, generalmente en una ola de compras al por mayor, conocida como "recorrido".
Vídeo de desempaquetado: Video en el que una persona abre un paquete que contiene un producto, luego revisa y/o usa el producto.
Macroinfluencer: Persona con un millón o más de suscriptores en YouTube.
Microinfluencer: Persona con entre 10,000 y cientos de miles de suscriptores.
Nanoinfluencer: Persona con menos de 10,000 suscriptores, y tan solo 1,000.
En octubre de 2018, analizamos los 3,000 videos de “haul” y “unbox” subidos más recientemente en YouTube. Nuestro análisis comienza analizando en qué se centran estos dos tipos de vídeos, en términos de categorías de productos y marcas.
Una característica principal de estos videos es que rara vez concluyen con impresiones negativas de productos o marcas. Si bien eso ciertamente está cambiando a medida que los consumidores se vuelven más conscientes de la dinámica del patrocinio, la mayoría de los videos muestran entusiasmo y apertura de mente o, en el peor de los casos, indiferencia.
Lo que es emocionante para las marcas en este momento es el retorno potencial que pueden obtener trabajando con nanoinfluencers. Hay una autenticidad incorporada que no necesariamente viene con personalidades más grandes de YouTube, y sin audiencias más grandes, los nanoinfluencers no pueden exigir mucho dinero a las marcas (si es que tienen alguna). Cuando se implementan en masa, las marcas pueden agregar influencia que sea barata y auténtica. Echemos un vistazo más de cerca a los influencers, de todas las formas y tamaños.
Una de las partes más fascinantes de esta historia es el dinero potencial que pueden ganar los influencers y microinfluencers. Con la ayuda de SocialBlade, que ofrece una calculadora de costo por 1,000 impresiones (CPM), realizamos comparaciones relativas entre personas influyentes de diferente calibre (y aspirantes a personas influyentes). Sin embargo, tenga en cuenta que, en el caso de los canales más populares, los ingresos se generan en gran medida mediante acuerdos de patrocinio con marcas, la mayoría de los cuales no se hacen públicos.
Recuerde, si bien este contenido puede ser nuevo para algunos, y la calidad de la producción y la amplitud de la cobertura han evolucionado significativamente en los últimos años, ninguno de estos tipos de videos son tendencias de la noche a la mañana, ni tampoco lo es la participación de las marcas. Según Yahoo Finance, el primer vídeo de unboxing mostraba un teléfono móvil Nokia en 2006, y JC Penney ya patrocinaba transportistas en 2010. Lo que es relativamente nuevo es la aparición de estrategias basadas en nanoinfluencers, que sin duda harán que este mercado siga creciendo. en los próximos años.
Metodología: En octubre de 2018, realizamos un análisis de más de 1,500 canales de usuarios de YouTube (YT) y 3,000 videos de YouTube, que incluían la palabra "haul" o "unbox". Utilizando las herramientas Python y ScrapeBox, se extrajeron datos tanto de YT como del sitio de análisis social SocialBlade (SB). Se emplearon varios filtros de búsqueda de YouTube, incluidos "Hoy", "Esta semana", "Este mes" y "Recuento de vistas".
Los datos recopilados de YT incluyen, a nivel de video, título del video, nombre de usuario, ID del canal, fecha de carga; y a nivel de canal, primera cita en vídeo. Los datos de SB incluyen cargas, suscriptores, visualizaciones totales, país y ganancias anuales estimadas.
Nuestro equipo creó y asignó categorías, al igual que las descripciones de los principales ganadores. Para obtener un tamaño de muestra representativo, realizamos varias búsquedas estrictas de "Esta semana" y "Este mes" para cada término, asegurándonos cada vez de que el algoritmo de búsqueda no adoptara de forma predeterminada una vista de "Relevancia" ni entregara los resultados más populares.
Los datos de ganancias fueron extraídos de SB, que utiliza esta fórmula para calcular sus rangos por canal. Para nuestro informe de “Mayores ganancias”, utilizamos el límite superior del rango para cada canal, y para todos los demás informes de ganancias utilizamos el punto medio del rango.FUENTES:
– https://www.youtube.com
– https://socialblade.com
– https://en.wikipedia.org/wiki/Unboxing
– https://en.wikipedia.org/wiki/Haul_video
– https://influencermarketinghub.com/how-do-youtubers-get-paid
– https://www.shopify.com/blog/198134793-how-to-make-money-on-youtube
– https://www.cnn.com/2014/02/13/tech/web/youtube-unboxing-videos
– https://www.inc.com/marli-guzzetta/unboxing-craze.html
– https://www.theverge.com/2016/12/22/14031288/ryan-toys-review-biggest-youngest-youtube-star-millions
– https://mentalfloss.com/article/72336/why-are-we-obsessed-unboxing-videos
– https://www.youtube.com/intl/en-GB/yt/about/press
– https://socialblade.com/youtube/youtube-money-calculator
– https://www.nytimes.com/2018/11/11/business/media/nanoinfluencers-instagram-influencers.html