Según el estudio de 2019 de Global Web Index (GWI), Envase sostenible sin envolver: un estudio en profundidad de las percepciones y los comportamientos de los consumidores en torno al envasado sostenible en el Reino Unido y EE. UU., “El empaque sostenible ya no es agradable, es imprescindible para cualquier marca que busque preparar sus operaciones para el futuro contra la creciente ola de escrutinio de los consumidores”.
En respuesta, Shorr Packaging está evaluando marcas que han dado pasos significativos hacia sostenibilidad del embalaje, qué significa eso para esas marcas en relación con la(s) percepción(es) del consumidor y cómo otras organizaciones pueden seguir sus pasos (y generar un ROI positivo al hacerlo).
ENTENDER EL EMBALAJE SOSTENIBLE CORPORATIVO
En primer lugar, es importante tener una comprensión clara de lo que comprende exactamente un programa de sostenibilidad de envases corporativos.
Según Sustainable Packaging Coalition®, los envases sostenibles:
• Es beneficioso, seguro y saludable para las personas y las comunidades a lo largo de su ciclo de vida
• Cumple con los criterios del mercado en cuanto a rendimiento y costo
• Se obtiene, fabrica, transporta y recicla usando energía renovable
• Optimiza el uso de materiales de fuentes renovables o recicladas
• Se fabrica usando tecnologías de producción limpia y mejores prácticas
• Está hecho de materiales saludables durante todo el ciclo de vida.
• Está diseñado físicamente para optimizar los materiales y la energía
• Se recupera y utiliza de manera efectiva en ciclos de ciclo cerrado biológicos y/o industriales
Además, la Coalición afirma que los criterios enumerados anteriormente describen un marco corporativo para lograr la sostenibilidad. Es importante tener en cuenta que Sustainable Packaging Coalition® reconoce que los plazos para lograrlo variarán según los criterios y los materiales de empaque utilizados.
PERSPECTIVA SOSTENIBLE GLOBAL DE ALDI
Al evaluar las marcas que han liderado el camino, en relación con los envases sostenibles, el gigante de las tiendas de comestibles, ALDI, es insuperable. En abril de este año, ALDI se comprometió a ofrecer envases 100 % reutilizables, reciclables o compostables en todos sus productos para 2025. Vía comunicado de prensa, la empresa describió sus objetivos específicos para reducir los envases de plástico en todas sus tiendas durante los próximos cinco años:
• Para 2025, el 100 % de los envases de ALDI, incluidos los envases de plástico, tendrán envases reutilizables, reciclables o compostables
• Para 2020, el 100 % de los envases de consumibles exclusivos de ALDI incluirán la etiqueta How2Recycle
• Para 2020, implementar una iniciativa para hacer que los empaques de productos de marca privada sean más fáciles de reutilizar para los clientes
• Guiar la mejora continua del empaque del producto mediante la experiencia interna y las evaluaciones externas
La principal de las proclamaciones de ALDI fue su compromiso de trabajar con sus proveedores/distribuidores para garantizar que estos objetivos se cumplieran para 2025.
Si bien el impacto ambiental del compromiso de ALDI es obvio (y aplaudido), probablemente no hace falta decir que la motivación de ALDI para eliminar los envases no sostenibles se basó en gran medida en las preferencias de sus clientes. Según la investigación de GWI citada anteriormente, más del 50 % de los consumidores dijeron que han reducido la cantidad de plástico desechable que usan en los últimos doce meses. Además, el 57% de los consumidores dicen que pagarían más por productos sostenibles/ecológicos.
Es importante tener en cuenta que ALDI está lejos de ser la única gran corporación que toma una posición sobre la sostenibilidad del empaque y, en el proceso, se alinea más estrechamente con las preferencias de sus consumidores. Las marcas con objetivos de sostenibilidad similares incluyen: Nestlé, Samsung, Kellogg, Walmart (marca privada) y Mondelez, por nombrar solo algunas.
EL CAMBIO DE SHORR HACIA EL EMBALAJE SOSTENIBLE
Si bien la tendencia corporativa es evidente, esto probablemente lo deje preguntándose qué puede hacer su organización para capitalizar el creciente cambio corporativo hacia empaques más (o totalmente) sostenibles. Para obtener información adicional sobre este tema, hablamos con Mike VanZetta, director corporativo de Shorr - Corrugado; y Mike describieron tres áreas principales de enfoque para las marcas que buscan desarrollar un plan de acción para convertirse en envases sostenibles:
1. Toma una posición
Para que una iniciativa de sustentabilidad corporativa sea efectiva, su organización debe ser “comprada”; no es suficiente simplemente querer saltar sobre la creciente tendencia de consumo. Sus líderes corporativos deben invertir en el cambio organizacional requerido para volverse sostenible mediante la reducción de la huella de carbono de su organización debido a los beneficios potenciales para su organización y los beneficios ambientales para todos.
2. Evalúe las directrices de Sustainable Packaging Coalition® anteriores y determine lo que su organización podría abordar de manera realista, y en qué plazo, luego involucre a todas las partes interesadas necesarias.
Difícilmente se trata de “noticias nuevas”, pero las metas sin un cronograma realista para su cumplimiento o que son inviables debido a los obstáculos comerciales insuperables que presentan, seguramente fracasarán. Los objetivos de sostenibilidad no son diferentes. Mantenga conversaciones abiertas y transparentes con sus equipos y líderes ejecutivos, y desarrolle objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos) en relación con su cambio hacia la sostenibilidad. Luego, responsabilice a sus equipos por la ejecución de esos objetivos.
3. Encuentre un socio de embalaje/cadena de suministro que comprenda las cadenas de suministro sostenibles y cómo hacer que funcionen para su organización.
Incluir a un socio experto en la mezcla es absolutamente fundamental tanto para las fases estratégicas como de ejecución de la implementación de la sostenibilidad de los envases. Al adoptar un enfoque consultivo, su socio de distribución debe encontrar eficiencias en el proceso que reduzcan los costos y aumenten la rentabilidad, todo mientras reduce la huella de carbono de su organización, logrando así el elusivo “ganar-ganar” corporativo.
Para entender cómo su organización puede dar pasos hacia la sustentabilidad del empaque, Póngase en contacto con Shorr Packaging en línea o al-888 885, 0055.
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Fuentes:
https://www.globalwebindex.com/hubfs/Downloads/Sustainable-Packaging-Unwrapped.pdf
https://www.shorr.com/resources/blog/top-sustainable-company-each-state/
https://sustainablepackaging.org/wp-content/uploads/2024/01/SPC_Definition-of-Sust-Packaging_Landscape.pdf
https://corporate.aldi.us/fileadmin/fm-dam/Corporate_Responsibility2/Press_Releases/Press_Release_Packaging_and_Plastics_Final.pdf